• 361°逆势签约杭州亚运会,称越是低潮期,越要投资源

    2020-06-23 11:58:47

    文/何己派

    全球疫情蔓延,体育赛事按下“暂停键”,却有品牌抢先打开体育营销的开关。

    6月21日,钱塘江畔,中国体育用品品牌361°,宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴。这是361°继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会之后,连续第四届支持亚运会。

    据组委会,第19届亚运会将于2022年9月10日至25日,在杭州举行。

    今年年初,东京奥运会延期,赞助商保持观望态度??悸堑绞谐∪源婧芏嗖蝗范ㄒ蛩?,很多体育品牌大幅缩减营销预算、调整思路。

    这个节点,为何361°选择加码赛事赞助?

    361°接受《21CBR》记者采访时表示,长期看好体育用品市场,越是行业低潮时期,越应该投入资源、做好准备。“疫情让体育赛事资源稀缺,未来两、三年内,体育赛事尤其综合性体育赛事会大幅减少,拿下亚运会,就掌握了行业的制高点。”

    提升形象、提振业绩,是品牌赞助的根本目的。一直想打入国际市场的361°,将国际赛事视为关键营销周期,除支持亚运会外,此前曾在2016年成为里约奥运会的装备赞助商。按361°集团执行董事兼总裁丁伍号的说法,“亚运会将为361°进一步开拓亚洲市场,提供良好的品牌背书。”

    大环境正推动品牌商调整思路,将营销与销售深度融合。

    围绕杭州亚运会,361°请来位于杭州的中国美术学院相关团队,沟通合作事宜,计划将杭州亚运的文化元素植入鞋服产品设计。

    疫情爆发后,不少体育品牌经历库存?;?,361°表示,公司的经营节奏影响不大。针对疫情带来的损失,公司已在强化电商业务上下功夫,其他重要举措,包括供应链柔性反应、数字化转型,以及加强有针对性的营销活动。今年年内,将推新一波联名IP商品。

    2019年财报显示,一度业绩低迷的361°,迎来回暖势头,全年营业额约56.32亿元,同比增长8.6%;净利润4.32亿元,同比涨42.4%。去年361°提出“重塑品牌”,在篮球方面签下NBA球员阿隆戈登和CBA球员可兰白克,期望贴近新生代消费群体。

    如何选择合适的营销资源、让赞助权益最大化,考验企业运营能力??梢栽ぜ氖?,经历疫情的洗礼,体育品牌盘活手中资产的方式,会产生更多变化。

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