• 润商智库发布“2020年企业图书排行榜”、“2020年企业家图书排行榜”,任正非、褚时健、马云最受关注

    2020-07-31 10:11:50

    图书是人们获取信息的重要途径,也是反映社会热点和人心动向的风向标。商业领域同样如此,企业、企业家主题图书,从市场数据能直观反映企业、企业家的影响力,反映不同阶段、不同规模企业发展的侧重点,但是这方面相关研究长期缺失。

    润商作为中国企业定制出版头部机构,旗下润商智库近日发布了“2020年企业图书排行榜”与“2020年企业家图书排行榜”。这是国内首次发布此类榜单,润商智库将在每年7月发布榜单,长期跟踪商业出版和企业、企业家影响力,为中国商业文明建设提供更多角度的观察。

    润商智库根据当当、京东等主流图书销售渠道数据,统计口径为:2019年1月-12月出版并公开发行的企业、企业家相关主题图书,图书销售量情况则截至2020年6月30日。

    最终公布榜单如下:

    阿里、华为、腾讯宝刀不老,字节跳动、快手、拼多多异军突起

    “2020年企业图书排行榜”中,阿里巴巴、华为、腾讯分列一、二、四名,这也与三家企业的市值排名、知名度大致吻合。

    在统计到的223本企业主题图书中,阿里巴巴、华为、腾讯共占132本,占比约59.2%。从销量上看,阿里巴巴、华为、腾讯主题图书占比分别为25.8%、20.1%、8.8%,三家之和共占比54.7%。无论从数量还是销量上,都绝对称得上半壁江山。

    “2020年企业图书影响力排行榜”的另外一大亮点是“新人出头”。字节跳动、快手、拼多多是近些年最耀眼的明星企业,抖音、快手成为国民软件,拼多多在残酷的电商市场中突围,抢得一席之地,创始人黄铮更是凭借公司上市短暂身价超越马云,风头一时无两。这种商业动向也体现在图书市场上。

    字节跳动表现最好,图书销量占比达到15.8%,排名第三,压过腾讯??焓趾推炊喽嘞糠直鹫急?.5%、1.4%,排名第六和第七。三家共占比20.7%,虽然距离阿里巴巴、华为、腾讯三巨头仍有不小差距,但作为“新人”,超越小米、格力,未来可期。

    其他上榜企业表现也都可圈可点,排名第五的新东方和第九的拉卡拉主要得益于其创始人俞敏洪和孙陶然个人图书的超级带货能力,这两位也是叱咤图书江湖多年的畅销书作家。

    格力的董明珠和小米的雷军除了在商场上相爱相杀,图书领域也是一直被关注的焦点。小米创业十年跻身世界500强,相信未来会有更多相关主题图书面世。格力和董明珠的热度在图书市场上则有下滑趋势,不过作为当今女性企业家的“一姐”,加上董明珠制造热点的能力,相信格力还会长期出现在这个榜单上。

    电商、运营类图书占据半壁江山,华为最具大众人气

    企业出书的影响是体现在多个方面,详细分析会得到更多个观察横切面。

    阿里巴巴、字节跳动、腾讯、快手、拼多多这些上榜企业虽然表现不俗,但被统计的图书作品中,大量电商、运营类专业图书,比如阿里旗下的淘宝主题、腾讯旗下的微信和小程序主题、字节跳动旗下的抖音流量打造主题,快手、拼多多同样如此。

    阿里巴巴主题图书中,销量领先的除了阿里巴巴商学院编著的《新电商经营系列教程》(7卷本),还有《销售铁军》《销售冠军是如何炼成的》《阿里铁军销售课》等销售主题类图书。

    字节跳动主题图书中,以抖音运营为主,比如销量领先的《抖音营销138招》《128招玩转抖音》《新引爆点:抖音运营从0到1实战指南》等。

    腾讯主题图书中,门类最多的是微信运营类,如《微信小程序开发图解案例教程》《微信营销与运营(第2版)》。

    快手、拼多多情况大致与字节跳动、腾讯相似,而华为则是一个另类。

    华为主题的图书并不聚焦在行业外不熟知的专业领域,而是大众可以无障碍阅读的企业史、企业家传记,以及企业家、创业者、管理层喜欢的企业管理哲学、经营方法,可谓最具大众人气的企业。其中代表作品有:《苦难英雄任正非》《任正非:除了胜利,我们已无路可走》《用好人,分好钱:华为知识型员工管理之道》等。

    华为在中国是科技领域自主创新的典范,华为的“狼性”企业文化、员工持股激励模式等常年受到研究和追捧,任正非的一举一动无不被人关注,被各类媒体报道和解读。2018年华为副董事长、首席CFO(财务官)、任正非之女孟晚舟在加拿大被捕,更是让华为长期站在风口浪尖之上,备受瞩目。

    润商智库认为:华为在国人心目中有特殊地位,绝不仅仅是消费者和商家之间的那种感情,这样的催化剂会让华为和任正非主题类图书长期占据本榜单重要位置。

    阿里、腾讯等老牌标杆更注重社会责任,字节跳动等新兴巨头更关注自身业务

    社会责任是企业家经常挂在嘴边的一句话,图书市场数据表明,积累已久的老牌企业更有能力和精力去实践社会责任,这里面表现最可圈可点的当属腾讯。

    比如,以腾讯研究院和腾讯公益慈善基金会长期的研究和实践为基础撰写,回顾中国互联网公益过去20年发展历程,首次对互联网公益进行全面梳理和研究的图书《中国互联网公益》,该书同时以中文和英文双语发行。

    再比如,腾讯研究院2020年在中国政法大学出版社出版了《未成年人?;ち⒎ɑ惚唷酚搿锻绶鄞浴返?卷与第4卷,关注中国互联网法律发展。

    《云巅创新:阿里巴巴全球创业者洞察》是阿里云研究中心与钛媒体联合出品的图书,内容并不聚焦阿里的产品,而是将阿里云举办的创业创新大赛上千个案例进行精选,对其中十几个代表案例进行剖析,“以创新思维为锚点,洞察前沿技术发展趋势,助力企业新科技。”

    公益、普法、前沿科技是大企业集中关注的领域,也是社会责任的直接体现,图书是重要的展现和传播形式。

    润商智库认为:对于一些新兴企业,它们表现社会责任的形式往往更为直接,不会以图书的形式展现,而当它们这方面经验和案例积累越来越多,图书便是一个绕不开的选项。所以,这也成为一个观察大企业发展走向稳定,真正站稳的巧妙窗口。

    任正非、马云、褚时健继续受追捧,俞敏洪新书畅销

    “2020年企业家图书排行榜”排名第一是任正非,无论从数量和销量上来讲,都实至名归,华为近些年的表现和在国人心目中的地位,以及当下局势的影响前文已经有过分析。

    与任正非一样保持持续影响力的还有排名第三的马云、排名第五的褚时健。

    褚时健凭借着70多岁二次创业,塑造“褚橙”品牌,近些年受到企业家广泛追捧。自然,褚时健也成了图书市场的热门人物。2019年3月5日褚时健去世,走完传奇一生,舆论瞬间引爆。当年图书市场上虽然只有四本褚时健主题的新书上市,但关注度颇高。

    力压马云排名第二的是俞敏洪,虽然俞敏洪在2019年只有两本新书上市,但不同于他人多是第三方编写,俞敏洪的书多是自己亲自撰写。多年的畅销书运作经验、强大的IP,以及这些年不遗余力在各种场合演讲露脸,打造创业导师标签,都让俞敏洪的书极易成为超级畅销书?!段以咴诒览5谋咴怠氛獗窘彩龃匆道毯退伎计舻系恼娉现?一经上市便受到追捧,销量不俗。

    与俞敏洪情况类似的还有拉卡拉创始人孙陶然,这位当年靠《创业36条军规》打响的畅销书作者,2019年又凭借个人传记《创业者:不一样的孙陶然》再度得到关注。

    王石、张兰影响力不减,女性企业家未来可期

    相对于企业图书影响力排行榜,企业家图书影响力排行榜更容易受各种因素影响,因为每位知名企业家背后都有一大批死忠粉,他们哪怕沉寂多年,只要有一本书出版,便会在图书市场上掀起波澜,比如“2020年企业家图书排行榜”第四名的王石和第六名的张兰。

    2017年王石辞去万科董事会主席一职,虽然少了万科光环,但王石叱咤中国商界四十年,早已是“天下谁人不识君”。这位爱好登山和极限运动的企业家同时是一位畅销书作家,之前的《道路与梦想:我与万科20年》《让灵魂跟上脚步》《徘徊的灵魂》等都口碑不俗。

    2019年10月,生活·读书·新知三联书店出品的《我的改变:个人的现代化40年》上市,本书延续了王石以往作品的坦诚和深度思考。这是王石离开万科后的第一本图书,这位思想型企业家又带来了新的感悟,从市场销量上来看,读者还是很买账的。

    相对于王石,俏江南创始人张兰的经历才算是真正的“至暗时刻”。上世纪90年代初回国创业,张兰白手起家,把俏江南打造成为国内首屈一指的餐饮集团。2011年成为张兰的转折点,冲刺上市失败,与投资机构签订的对赌协议让俏江南逐步交出控制权。事后张兰直呼引进投资是最大的失误,这个失误学费可谓高昂,俏江南后面数次变换掌权人,张兰也在这个过程中逐渐出局。

    就在大家逐渐淡忘这位了不起的企业家时,张兰带着自己的图书《我的九条命》重回公众视线,除了内容真挚感人之外,这个书名也不禁让人联想这位不服输的女强人后面还会有什么大动作。

    本次企业家图书影响力榜上榜的女性企业家有两位,除了俏江南创始人张兰,还有今日资本创始人徐新。

    润商智库认为:中国商界不缺乏优秀女性企业家,随着图书市场对新题材的深挖,相信更多女性企业家会成为关注焦点,比如以彭蕾为代表的“阿里娘子军”。

    企业、企业家主动出书成为潮流,图书成为企业文化和品牌传播重要阵地

    本次统计的企业、企业家主题图书中,不乏企业出品,或企业授权出品,即俗称的“官方出品”,阿里巴巴、华为、腾讯偏向于用公司大学、公司研究院名义出版研究成果,或展示公司企业文化,无形中传播企业精神和品牌影响力。企业家自己署名的作品更不用提,亲自上阵讲述,为自己的企业和商业理念高声呐喊,尽可能多得影响到他人。

    润商智库认为:之所以越来越多企业、企业家选择主动出书,是因为图书仍旧是最主流的深度沟通工具?;チ占暗慕裉?发声渠道太多,但能承载深度沟通、系统表达的阵地只有图书。媒体发声是廉价且易逝的,企业需要有自己深度沟通的阵地,图书是不二之选。

    企业、企业家出书不外乎三个目标:一是对员工进行企业文化教育,统一思想;二是对讲好企业故事,外传播公司品牌影响力;三是市场营销,发展更多代理和渠道,提升市场占有率。多年的市场实践已经证明这三点是可行的,这也是更多企业、企业家主动出书的动力所在。

    润商创始人、总裁陈润作为新一代企业史作家,企业文化研究专家,曾为华润、招商局金融、戴尔中国、美的、联想、用友、卓尔等知名公司提供企业文化及企业史专项服务。他认为:中国的标杆企业,尤其是500强和上市公司,在系统梳理自身发展史、企业文化和对外传播品牌影响力方面,都有很大的提升空间。

    陈润认为,多数企业已经认识到梳理企业史、讲好企业故事的重要,但讲故事只是写好一本企业图书非常底层的要求。真正能让一本书制造影响力,成为畅销书的关键是帮助企业和企业家提炼经验与教训,总结商业思想与管理、经营方法,这些故事中蕴含的干货,才能给读者带来启发和帮助,引发共鸣。

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